Na bilbordima širom Beograda pojavila se kampanja „Da li je knjiga skupa?”
U pitanju je zajednička akcija četiri izdavačke kuće: Dereta, Laguna, Evro Giunti i Čarobna knjiga sa ciljem ukazivanja čitaocima na važnost suprotstavljanja kulture čitanja konzumerizmu i predstavljanja novih izdanja pred Beogradski sajam knjiga.
Prostim upoređivanjem cene jedne knjige i predmeta koji se ne čine neophodnim, iako ih svakodnevno kupujemo, trajna vrednost knjige u tom odnosu je očigledna.
Knjiga nije skupa, skupo je neznanje.